“中國第一展”創(chuàng)辦65年來首次推出吉祥物

時間：2021.10.22 14:31:56 | 來源：吉祥物設(shè)計資訊

時間：2021.10.22 14:31:56 來源：吉祥物設(shè)計資訊

中國進出口商品交易會（以下簡稱廣交會）創(chuàng)辦于1957年，由商務(wù)部和廣東省人民政府聯(lián)合主辦，中國對外貿(mào)易中心承辦。廣交會是中國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會，被譽為“中國第一展”。

65年前，為了破封鎖、創(chuàng)外匯，為新中國打開一條通往世界的通道，中國政府決定在廣州創(chuàng)辦廣交會。65年來，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，廣交會為推動中國經(jīng)濟建設(shè)和對外開放、促進中國與世界各國的友好往來、推動構(gòu)建人類命運共同體做出了重要貢獻。目前，廣交會展館正穩(wěn)步推進場館四期項目，擴建后的廣交會展館將超過德國漢諾威展館，成為世界上最大的會展綜合體。

為更好地適應(yīng)多元化市場發(fā)展需求，向世界展示中國形象與發(fā)展成就，廣交會于2021年6月5日面向全球發(fā)布吉祥物征集公告，吸引了海內(nèi)外設(shè)計機構(gòu)、美術(shù)院校、專業(yè)個人等踴躍投稿。經(jīng)過激烈角逐，最終，東道品牌創(chuàng)意集團（以下簡稱東道）的設(shè)計提案在海量作品中脫穎而出。2021年10月9日，東道歷時3個月精心打造的吉祥物——蜜蜂“好寶Bee”與“好妮Honey”正式面世，這是廣交會創(chuàng)辦65年來首次推出吉祥物，受到了社會各界廣泛關(guān)注。

東道在設(shè)計之初做了大量準備工作：深入研究歷屆廣交會的舉辦情況與背后的故事；細致考察自第一屆廣交會舉辦以來，我國經(jīng)濟社會的發(fā)展變化；對標海內(nèi)外眾多國家級大型展會的吉祥物；梳理廣交會舉辦地——廣州的文化特質(zhì)。廣交會凝聚了我國一代代外貿(mào)人的心血和汗水，也凝聚了無數(shù)國際友人的付出和努力，因此，廣交會吉祥物要能準確傳達品牌價值，體現(xiàn)艱苦奮斗、無私奉獻的精神，同時，應(yīng)具有國際特色，要能為全世界人民所喜愛。經(jīng)過廣泛討論，東道鎖定了蜜蜂作為廣交會吉祥物的主題形象。

蜜蜂忠誠、勤勞、團結(jié)、無私，能夠生動體現(xiàn)廣交會人忠于使命、勇于開放、堅韌不拔、改革創(chuàng)新的精神；蜜蜂釀造的甜美蜂蜜，給人們帶來豐富營養(yǎng)與愉悅心情，正如廣交會把中國人民的智慧成果分享給全世界人民；蜜蜂有助于促進農(nóng)作物生產(chǎn)，增加經(jīng)濟價值，充分彰顯出我國積極推動開放型世界經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)建人類命運共同體的大國擔(dān)當(dāng)。同時，廣交會的會徽是寶相花，蜜蜂與花朵這一組合高度契合，達到了形象與寓意的和諧統(tǒng)一。

這對富有親和力的蜜蜂，分別取名為“好寶Bee”和“好妮Honey”。好寶Bee是男孩名，寓意“珍視”、“寶貴”、“品質(zhì)”，象征著廣交會是中國外貿(mào)發(fā)展史上熠熠生輝的瑰寶；好妮Honey是女孩名，寓意“善良”、“友好”、“美麗”，象征著廣交會是中國在國際上一張靚麗的金色名片。

兩個吉祥物姓名首字均為“好”，蘊含著“中國好、世界好、好上加好”的美好祝愿，彰顯了中國堅持和平、發(fā)展、合作、共贏的理念。好寶Bee和好妮Honey是廣交會致力于不斷提高對外開放水平，讓中國制造、中國創(chuàng)造、中國品牌、中國技術(shù)惠及全球的生動體現(xiàn)。

這對蜜蜂吉祥物的每一個設(shè)計細節(jié)都具有深刻寓意：蜜蜂頭部是對話框的造型，代表洽談交流、貿(mào)易合作，體現(xiàn)數(shù)字化助推貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展；觸角代表天線，象征中國與世界互聯(lián)互通、互利共贏；好寶Bee的六邊形翅膀，內(nèi)含穩(wěn)固牢靠的六角蜂巢脈絡(luò)，科技感十足，代表廣交會通過技術(shù)進步、創(chuàng)新賦能，不斷創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡；好妮Honey的圓形翅膀，形如無限符號∞，象征著“雙循環(huán)”、“雙融合”，體現(xiàn)廣交會在新時代貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局；頭上的木棉花是廣州的市花，被譽為英雄花，代表廣交會的舉辦地，也代表廣交會幕后默默奉獻的無名英雄。胸前的寶相花是廣交會的logo，代表紅色基因和品牌價值，體現(xiàn)廣交會為中華民族偉大復(fù)興不懈奮斗的精神。

沿承好寶Bee與好妮Honey這對蜜蜂吉祥物的創(chuàng)意理念與整體設(shè)計風(fēng)格，東道還積極推動廣交會線上線下融合，為廣交會開發(fā)了線上表情包、口罩、玩偶、鑰匙扣、絲巾、紀念封、筆記本套裝等一系列品類繁多、新穎精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展吉祥物的傳播渠道，增強其與廣大受眾的互動性，助力廣交會持續(xù)提升國際化、專業(yè)化、市場化、信息化水平。

廣交會兼具出口貿(mào)易及進口貿(mào)易兩大功能，已成為中國外貿(mào)第一促進平臺，是中國外貿(mào)的晴雨表和風(fēng)向標，同時也是技術(shù)與文化的交流平臺。第130屆廣交會的主題口號為“廣交世界 互利天下”，東道為廣交會打造的蜜蜂吉祥物，使卡通形象與廣交會文化深度融合，吉祥物造型簡潔而具有豐富內(nèi)涵，凸顯了“交流”、“循環(huán)”、“科技”等設(shè)計理念，擁有獨特的品牌記憶點。

蜜蜂在世界各國文化中都展現(xiàn)出勤勞、忠誠、勇敢的正面形象，東道為廣交會打造的小蜜蜂吉祥物可愛活潑，造型靈動，高的辨識度與美好寓意將助益品牌在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播。好寶Bee和好妮Honey伸展雙臂，臉上洋溢著歡樂的笑容，充分展現(xiàn)出廣交會喜迎八方來客的熱情好客與開放胸懷，彰顯中國持續(xù)擴大對外開放的堅定決心以及擁抱世界、共建人類命運共同體的擔(dān)當(dāng)精神。

東道有著豐富的國家大型會議服務(wù)經(jīng)驗，曾為中國國際進口博覽會打造了吉祥物“進寶”，也為2014年APEC會議、2016杭州G20峰會、2017金磚峰會、2019北京世園會、一帶一路等眾多國際國內(nèi)大型活動提供專業(yè)的品牌服務(wù)。

東道位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務(wù)獨家供應(yīng)商。創(chuàng)建24年來，東道已為眾多企業(yè)提供了逾10000項品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設(shè)計獎、意大利設(shè)計獎、澳大利亞設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎和澳大利亞設(shè)計獎金獎等近400項國際設(shè)計大獎。

展望未來，東道將繼續(xù)以“探索全球化形象新高度”為使命，以極具前瞻性的國際化視野助力客戶持續(xù)提升品牌價值，共同弘揚中國文化，在世界舞臺上展示中國的品牌力量與文化自信。