東道助力亞洲最大鹽業(yè)企業(yè)——中鹽集團品牌升級

時間：2021.10.18 09:26:56 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2021.10.18 09:26:56 來源：行業(yè)動態(tài)

中國鹽業(yè)集團有限公司（以下簡稱中鹽集團）創(chuàng)立于1950年，現(xiàn)為國務(wù)院國資委監(jiān)管的國有大型企業(yè)，是亞洲最大的鹽業(yè)企業(yè)和國內(nèi)重要化工企業(yè)，是我國鹽行業(yè)龍頭企業(yè)、唯一中央企業(yè)和唯一全國性企業(yè)。

中鹽集團以服務(wù)民生為根本，建立了全國性食鹽產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)和質(zhì)量監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，確保了食鹽質(zhì)量安全和供應(yīng)安全，并積極組織推進普及碘鹽供應(yīng)，為我國實現(xiàn)消除碘缺乏病的目標(biāo)做出了重要貢獻。在應(yīng)對食鹽市場搶購風(fēng)潮、突發(fā)自然災(zāi)害、新冠肺炎疫情等突發(fā)事件中，中鹽集團全力保障食鹽供應(yīng)，維護了社會穩(wěn)定。

為在鹽業(yè)等民本民生領(lǐng)域更好地發(fā)揮服務(wù)功能，增強企業(yè)核心競爭力，中鹽集團邀請東道品牌創(chuàng)意集團（以下簡稱東道）打造全新品牌形象，以品牌的力量夯實其在中國鹽業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。東道深入研究中鹽集團企業(yè)文化、公司架構(gòu)及產(chǎn)品體系等，制定了切實可行、科學(xué)高效的品牌升級策略，助力中鹽集團品牌形象全面升級。

一、打造中鹽集團全新logo

品牌標(biāo)識凝聚力企業(yè)的精神、愿景、核心價值觀等，凝聚著企業(yè)的產(chǎn)品特點和經(jīng)營風(fēng)格。品牌標(biāo)識設(shè)計應(yīng)高度契合企業(yè)文化，并具有獨特的品牌記憶點。東道在保留原logo主要特征的基礎(chǔ)上，東道對中鹽集團品牌標(biāo)識做了微調(diào)：刪除了原先“CHINA SALT”英文內(nèi)容，優(yōu)化了“中鹽”二字應(yīng)用比例。調(diào)整后的新logo整體結(jié)構(gòu)更協(xié)調(diào)美觀，強化了中鹽集團的行業(yè)領(lǐng)袖地位，品牌形象更加鮮明大氣。

紅色虛線為原來的大小和位置，灰色部分為調(diào)整后的大小和位置。

二、梳理中鹽集團產(chǎn)品體系

東道全面梳理了中鹽集團的公司機構(gòu)與產(chǎn)品體系后，為其制定了詳實有效的品牌升級策略，以“食用鹽、生活用鹽、工業(yè)用鹽”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地加入更多可食用鹽類項目。東道以專業(yè)的力量對產(chǎn)品進行科學(xué)的細分，明確鹽的分級，更有利于應(yīng)對不同環(huán)境的消費需求，強化受眾的消費慣性；又以獨特的設(shè)計語言升級產(chǎn)品包裝，使消費者能更直觀、更深入地了解中鹽集團系列產(chǎn)品，加強對品牌的信任感。

三、升級中鹽集團產(chǎn)品包裝

隨著大量調(diào)味品品牌進入市場，要增強中鹽集團的綜合競爭力，必須增強品牌的露出印象。東道為中鹽集團打造的全新品牌形象，設(shè)計元素沿承了中鹽集團方方正正的鹽顆粒的特征；插畫展現(xiàn)出海濱日落、宏偉鹽山等自然美景，畫風(fēng)溫馨簡潔，契合品牌氣質(zhì)。

字體是格調(diào)與情感的體現(xiàn)，東道為中鹽集團產(chǎn)品包裝選用精選中英文字體，并為“加碘”與“未加碘”ICON打造了獨特的原創(chuàng)字體，造型圓潤飽滿，紅藍兩色標(biāo)識醒目，獨具個性。 東道選用藍色為中鹽集團的主色調(diào)，以統(tǒng)一的顏色規(guī)劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計凸顯品牌特征。依據(jù)精制食用鹽、燉煮鹽、泡菜鹽貢晶、沙棘鹽、澳洲天然海鹽、海鹽、低鈉鹽等類別，以不同的藍色色調(diào)進行產(chǎn)品區(qū)隔，便于消費者識別，創(chuàng)造強有力的品牌記憶點。

“安全”是中鹽集團向消費者傳達的首要信息，東道以優(yōu)美簡潔的設(shè)計語言打造的產(chǎn)品新包裝，強化了中鹽集團安全可靠的經(jīng)營理念，體現(xiàn)出立足鹽業(yè)、覆蓋全國、凝聚資源、服務(wù)社會的精神，傳達出全心全意服務(wù)百姓的熱情和追求。

東道在嚴(yán)謹?shù)厥崂懋a(chǎn)品架構(gòu)的基礎(chǔ)上，制定了科學(xué)的品牌升級策略，中鹽集團產(chǎn)品新包裝便是品牌升級戰(zhàn)略規(guī)劃的集中成果體現(xiàn)。全新包裝設(shè)計彰顯了品牌形象的系統(tǒng)性，展現(xiàn)出大品牌的強勁實力。東道與中鹽集團密切合作，以完善的產(chǎn)品戰(zhàn)略組合與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃助力品牌升值，從而實現(xiàn)持續(xù)提升中鹽集團的市場競爭力的戰(zhàn)略目標(biāo)。

東道品牌創(chuàng)意集團位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務(wù)獨家供應(yīng)商。創(chuàng)建24年來，東道品牌創(chuàng)意集團已為眾多企業(yè)提供了逾10000項品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設(shè)計獎、意大利設(shè)計獎、澳大利亞設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎和澳大利亞設(shè)計獎金獎等近400項國際設(shè)計大獎。

東道秉持“信仰專業(yè)的力量”理念，積極推進多元化業(yè)務(wù)，為客戶提供從品牌策略到品牌設(shè)計到品牌落地的品牌全案服務(wù)。東道以獨特的設(shè)計語言、卓越的創(chuàng)新力豐富品牌內(nèi)涵，助力企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強化行業(yè)地位，為社會增添健康祥和、積極向上的正能量。