東道助力全球飛機(jī)工程服務(wù)領(lǐng)航者品牌升級(jí)

時(shí)間：2021.09.07 13:14:34 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2021.09.07 13:14:34 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

北京飛機(jī)維修工程有限公司（以下簡(jiǎn)稱Ameco）于1989年由中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司和德國(guó)漢莎航空公司合資建立，是中國(guó)大陸地區(qū)第一家航空維修合資企業(yè)。Ameco是中國(guó)航空維修品牌標(biāo)桿，是亞太區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大的飛機(jī)工程服務(wù)供應(yīng)商之一，服務(wù)布局全國(guó)，遍及全球。

Ameco以“成為世界領(lǐng)先的航空維修企業(yè)”為愿景，由區(qū)域領(lǐng)先的MRO向國(guó)際一流MRO轉(zhuǎn)型升級(jí)（注：MRO是英文Maintenance, Repair & Operations 的縮寫，Maintenance維護(hù)、Repair維修、Operation運(yùn)行）。鑒于沿用近20年的VI體系已無(wú)法滿足企業(yè)形象塑造和品牌國(guó)際化的需求，Ameco邀請(qǐng)東道創(chuàng)意集團(tuán)品牌為其提供品牌標(biāo)志優(yōu)化及品牌策略升級(jí)服務(wù)。

東道深入研究Ameco的品牌核心價(jià)值、企業(yè)文化、新戰(zhàn)略定位等，繼承原品牌標(biāo)志核心視覺(jué)特色，進(jìn)行logo優(yōu)化與品牌策略升級(jí)，完善品牌對(duì)外推廣的VI體系。同時(shí)，為Ameco打造明確的品牌定位、核心價(jià)值、品牌個(gè)性、中英文口號(hào)，助力Ameco以更個(gè)性化、更國(guó)際化的品牌形象實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

品牌標(biāo)志

Ameco新logo由文字和圖形組合而成，去除原有標(biāo)志中“Beijing”的地域?qū)傩?，?qiáng)調(diào)國(guó)際屬性。文字字體采用國(guó)際化的無(wú)襯線體，并進(jìn)行專屬設(shè)計(jì)，使之更加柔和舒展、雅致大氣、易于識(shí)別。

新logo圖形的設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)國(guó)航“鳳凰”及德國(guó)漢莎“白鶴”的品牌標(biāo)志，由三條漸變線條組成，有如飛機(jī)的垂直尾翼，又如一只振翅翱翔的飛鳥(niǎo)，還似一面紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)。造型簡(jiǎn)潔、靈動(dòng)、現(xiàn)代，寓意Ameco專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的發(fā)展方向。

紅色象征著企業(yè)蓬勃發(fā)展，積極進(jìn)取與興國(guó)安邦的社會(huì)責(zé)任感，黑色給人以踏實(shí)穩(wěn)重的視覺(jué)感受。進(jìn)取紅的圖案搭配穩(wěn)健黑的文字，凸顯企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、穩(wěn)健誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的信賴感。

品牌定位

飛機(jī)工程技術(shù)全球服務(wù)商

核心價(jià)值

專業(yè) 精湛 高效

品牌個(gè)性

領(lǐng)先 可靠 創(chuàng)新 責(zé)任

品牌口號(hào)

針對(duì)大中華區(qū)及全球市場(chǎng)，東道分別為Ameco量身定制了中英文品牌口號(hào)，用廣告語(yǔ)言清晰傳遞出Ameco所倡導(dǎo)的價(jià)值理念。

中文口號(hào)：成就每一次飛行

釋義：Ameco堅(jiān)持為客戶提供專業(yè)、高效、精湛的綜合服務(wù)，成就每一次安全、卓效、順暢的飛行。

對(duì)航司——讓機(jī)隊(duì)始終保持適航狀態(tài)，創(chuàng)造最大價(jià)值。

對(duì)乘客——讓每次安全飛行相伴始終。

對(duì)飛行員——讓每次駕駛都安全起降。

英文口號(hào)：each & every One

釋義：“each one”面向個(gè)人，代表Ameco用心對(duì)待每一位客戶、每一位乘客、每一架飛機(jī)、每一次飛行；“every one”面向集體，代表Ameco專業(yè)服務(wù)好每一個(gè)機(jī)隊(duì)、每一次修理任務(wù)。

東道以科學(xué)有效的品牌管理之道、具備國(guó)際化視野的設(shè)計(jì)理念，與Ameco一同構(gòu)建了全方位的品牌策略，凸顯Ameco的創(chuàng)新、高效、領(lǐng)先、精湛、整合、全球化等特點(diǎn)，體現(xiàn)了Ameco作為唯一載旗航空的傳承者的擔(dān)當(dāng)與奮進(jìn)精神。2019年9月10日，全新品牌標(biāo)志在公司慶祝成立30周年之際正式對(duì)外發(fā)布。

創(chuàng)建24年來(lái)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名（2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布），是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商。東道秉承“信仰專業(yè)的力量”理念，為客戶提供高效、詳實(shí)、可落地的品牌解決方案，與客戶一起追求品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)上的深度聯(lián)結(jié)，在全球廣泛樹(shù)立起中國(guó)品牌形象與人文風(fēng)格。