時間：2024.03.18 16:15:26 | 來源：東道新聞
時間：2024.03.18 16:15:26 來源：東道新聞
徐州工程機械集團有限公司（簡稱徐工集團）是中國工程機械產(chǎn)業(yè)的奠基者、開創(chuàng)者和引領者，是全球工程機械行業(yè)的領先品牌。
在新的市場環(huán)境與時代語境下，徐工集團積極探索品牌內(nèi)涵表達的新路徑，力求塑造更具特色、更有力量感與品質(zhì)感的品牌新形象。由此，徐工集團攜手東道打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以期持續(xù)增強品牌競爭力，擦亮這張中國裝備制造業(yè)的名片。
若要實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，則企業(yè)應高度重視增強品牌對新市場環(huán)境的感知力，注重激發(fā)品牌活力。
徐工集團文創(chuàng)產(chǎn)品設計，在著力表達品牌內(nèi)涵的同時，也在探尋一條講述中國傳統(tǒng)文化、弘揚中華文明的新道路。
徐工集團創(chuàng)建于徐州，發(fā)展壯大于徐州。徐州自古為華夏九州之一，是兩漢文化的發(fā)源地。東道以“漢代三絕”之一的漢畫像石為設計源泉，從漢代紋樣、建筑、文物中汲取靈感，將漢文化經(jīng)典元素與工程機械元素相結(jié)合，在體現(xiàn)品牌行業(yè)屬性的同時，兼顧環(huán)保理念與時尚藝術的表達。
黑、白、灰、金色調(diào)，華貴典雅。細膩多變的線條，既強調(diào)了裝飾性，又增強了靈動性。通過豐富的排列組合方式，表現(xiàn)紋飾的層次感與節(jié)奏感。
精妙的設計，讓具象的、感性的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于增強抽象的、更高站位的品牌核心競爭力，從而推動品牌價值的持續(xù)提升。
集漢文化與徐工集團企業(yè)文化于一身的文創(chuàng)產(chǎn)品，使?jié)h畫像石得以“新生”，被更鮮活、更立體、更多元地演繹，彰顯徐工集團品牌深厚的文化底蘊——“大國重器”四字也由此被賦予了更豐富的內(nèi)涵。
文化交融是人類社會進步的不竭動力，中國品牌的發(fā)展應建立在兼容并蓄的開放態(tài)度上。中國文化只有跨越高山、漂洋過海，展開交流互鑒，才能與西方文明共同構(gòu)建更美的世界文明百花園。
恭喜徐工集團文創(chuàng)產(chǎn)品設計榮獲2023年紅點獎及2024年德國國家設計獎。
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