包裝設計如何體現(xiàn)品牌建設？

時間：2023.02.27 10:10:56 | 來源：包裝設計資訊

時間：2023.02.27 10:10:56 來源：包裝設計資訊

現(xiàn)代社會在工業(yè)制造比較發(fā)達的情況下，都會選擇把自己的商品通過設計包裝成人們喜歡的商品，很多企業(yè)商人喜歡讓自己的貨物包裝好看的原因主要是用于自身產(chǎn)品的品牌建設，那么包裝設計如何體現(xiàn)品牌建設呢?小編為您解答。

第一，識別

你的客戶離貨架5尺遠，你的產(chǎn)品和其它同行產(chǎn)品一起瀟灑的躺在貨架上，如何讓客戶在最短的時間內(nèi)決定走向你的產(chǎn)品，那才是真的瀟灑。這就是包裝的識別性作用，讓你產(chǎn)品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力，第一時間引起客戶的注意。識別力是產(chǎn)品包裝的基礎作用，最直觀的能力就是吸引眼球，讓產(chǎn)品品牌與眾不同，從此讓客戶認識你，記住你。

第二，體驗

包裝不能吃不能喝不能用，但品牌依然會精心的策劃、設計產(chǎn)品包裝，不只為了讓消費大眾覺得包裝好看，還可以讓大眾覺得包裝好玩，愿意認真欣賞包裝，甚至愿意收藏包裝。這就是包裝的體驗性，不僅讓人覺得賞心悅目，品牌還通過包裝創(chuàng)意向大眾傳遞互動信息，傳達品牌內(nèi)涵和價值。面對相同品類的產(chǎn)品，大眾更愿意選擇包裝設計有個性、體驗好、有內(nèi)涵、品牌倡導明確的產(chǎn)品品牌。可見包裝的體驗性和傳達力是其產(chǎn)品品牌力的重要展現(xiàn)部分。

第三，傳播

產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品品牌的一部分，除了基本體驗功能以外，還承擔著品牌的傳播責任。通過包裝上的造型、文字、顏色等設計傳播產(chǎn)品信息、品牌信息，幫助大眾選擇和使用。以及很多包裝還承擔著二次傳播的作用，漂亮的包裝被保存下來或者繼續(xù)被使用，無形中繼續(xù)傳播品牌形象。就像我們小時候，收集精美的糖果包裝紙;或者將咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來喝水等等。

第四，功能

除此以外，回歸到包裝的最原始應用功能，是盛裝產(chǎn)品，方便運輸和轉(zhuǎn)移，保證產(chǎn)品的完整性，以及產(chǎn)品的重量、保質(zhì)期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和完整性。舉個熟悉的例子，日常大家可能會吐槽薯片，覺得包裝里面充氣是廠家黑心，讓包裝充盈好看;其實那是為了在物流中保證產(chǎn)品的完整性，也就是后來為什么有了盒裝薯片，盒子能更好的保存薯片的完整性，也節(jié)省空間;可是盒子包裝的價格相對較高，所以依然有充氣的袋裝薯片包裝繼續(xù)使用。所以，如果只是居家，買袋裝薯片更合算，因為省了包裝盒的成本;如果是旅行，買盒裝薯片更方便，因為節(jié)省空間便于攜帶。這就是包裝的功能性，會根據(jù)用戶的場景變化有針對性的做設計。

總結(jié)

具有品牌力的包裝設計應該遵循品牌的本質(zhì)精神。包裝設計是在有明確的品牌定位之后和清晰的市場調(diào)研之后才開始的，這是屬于科學性、系統(tǒng)性的工作流程，這也是非常重要的工程，直接決定包裝設計的方向和風格。

一般去模仿別人的品牌都很難做出自身品牌個性，想把品牌做大做強就更難。一心崇拜喬幫主，敬仰蘋果的極簡風格，就把自家產(chǎn)品包裝設計成蘋果風格，結(jié)果產(chǎn)品上市貨架上一擺，看著就像個半成品包裝的也不在少數(shù)。

模仿本是學習的一種方式，也無褒貶之分，但如果沒有抓住精髓，很可能就成了山寨。也許蘋果品牌的極簡品牌精髓不僅僅是在包裝上，也許蘋果的極簡風根本就不適合你家產(chǎn)品，也許你家客戶也不喜歡這種風格。