時(shí)間：2023.02.15 10:03:28 | 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊
時(shí)間：2023.02.15 10:03:28 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊
消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開始，奧格威說過：廣告的內(nèi)容要比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要。真正決定消費(fèi)者購買或不購買的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式。你最重要的工作是決定你怎么來說明你的產(chǎn)品，你承諾些什么好處。所以包裝內(nèi)容也遠(yuǎn)比形式重要，賣貨才是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。
對(duì)商家來說，零售包裝設(shè)計(jì)具有不可替代的營銷推廣作用，能夠聚合品牌宣傳、營銷推廣及產(chǎn)品廣告三大功能。包裝設(shè)計(jì)就像是品牌一樣，都是代表著一個(gè)企業(yè)的形象，企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合。
一個(gè)品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度，包裝大小及尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等。
確實(shí)有一部分消費(fèi)者的購買理由是因?yàn)橄矚g這個(gè)包裝，但我相信絕大部分的消費(fèi)者還是追求商品的價(jià)值，是商品帶給我們的購買理由。如果僅僅去追求讓消費(fèi)者“喜歡包裝”這個(gè)購買理由，那絕對(duì)是因小失大!因?yàn)槿说膶徝啦灰粯?，人的喜好也不一樣，包裝的“好看”僅僅只是一個(gè)很小的因素，而且好不好看，每個(gè)人看法都不一樣。
隨著市場(chǎng)升級(jí)，目前自帶銷售力的主流風(fēng)格可概括為兩種極致：一種叫極致炫彩，包括但不限于視覺;另一種是極致簡(jiǎn)約，包括但不限于視覺層面。好的包裝只是一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品本身與銷售渠道都是重點(diǎn)，包裝為他們錦上添花。
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