您的產(chǎn)品包裝如何贏得買家的心？

時(shí)間：2021.01.18 15:42:09 | 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.01.18 15:42:09 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

根據(jù)《歐洲科學(xué)研究雜志》發(fā)表的有關(guān)包裝對消費(fèi)者購買決定的影響的研究，好的包裝是成功產(chǎn)品最重要的特征之一。這項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，適當(dāng)?shù)陌b對消費(fèi)者的行為有重大影響，并且在使品牌脫穎而出方面比傳統(tǒng)廣告更有效。

包裝是購物者在商店中遇到商品時(shí)首先看到的東西，這種第一印象具有微妙而持久的影響。如果包裝呆板或設(shè)計(jì)不當(dāng)，則會在心理上導(dǎo)致購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量欠佳。但是，如果包裝成功吸引了人們的注意力并散發(fā)出優(yōu)質(zhì)和豪華的氣息，那么消費(fèi)者將更傾向于品嘗從未嘗試過的東西。

包裝應(yīng)該是應(yīng)該以大膽而又微妙的方式向您的客戶展示您為何在競爭中勝于競爭對手。

產(chǎn)品包裝可以通過以下四種方式使任何品牌獲得競爭優(yōu)勢：

1.它可以幫助您脫穎而出

對于市場上的每種產(chǎn)品，都有無數(shù)品牌爭奪客戶的注意力。清除混亂并從琳瑯滿目的商品中脫穎而出的一種方法是確保您的產(chǎn)品包裝令人著迷。您可以大膽地吸引人們的注意力，使用具有新奇圖案的樣式來使您的包裝更加光彩奪目，或者為您的包裝講一個(gè)獨(dú)特的故事。您有無盡的可能性使您的產(chǎn)品包裝脫穎而出。

2.它影響消費(fèi)者的購買決定

產(chǎn)品包裝中的顏色，圖案和紋理在消費(fèi)者的購買決定中起作用。人腦以獨(dú)特的方式對圖案和顏色做出反應(yīng)，因此請明智地選擇顏色。研究商品的受眾人群數(shù)據(jù)，并相應(yīng)地定制產(chǎn)品包裝，以在零售貨架上發(fā)揮最大的影響。  

3.它是一個(gè)很好的營銷工具

人們通常會在拿到產(chǎn)品后的幾秒鐘內(nèi)做出購買決定。這就是產(chǎn)品包裝是出色的營銷工具的原因。信息可以使您的笑臉或觸發(fā)美好的回憶。消息傳遞具有情感吸引力，這已證明對品牌成功。因此，只有在您的產(chǎn)品包裝中包含諸如“新外觀，同樣迷人的香味”或“現(xiàn)在每袋香囊額外增加30％”之類的信息時(shí)才有意義。

4.提升品牌知名度

有沒有想過為什么消費(fèi)者會立即認(rèn)出品牌產(chǎn)品？產(chǎn)品包裝中包括帶有正確字體和顏色的公司logo，不僅可以提高品牌知名度，還可以提高認(rèn)知回購率。因此，請花一些時(shí)間進(jìn)行這些細(xì)微調(diào)整，以對消費(fèi)者的思想產(chǎn)生重大影響。

產(chǎn)品包裝成功的秘訣

您的包裝應(yīng)清楚說明什么使您的品牌與眾不同。在保持功能正常的情況下，嘗試跳出框框思考，并著眼于包裝如何培養(yǎng)整體的消費(fèi)者體驗(yàn)。

請記住，某些顏色和圖像會以微妙的方式影響客戶的心情和決策。明智的做法是聘請經(jīng)驗(yàn)豐富的包裝設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過包裝來使您的品牌形象栩栩如生。他們將幫助您選擇合適的設(shè)計(jì)和配色方案，以喚起您想要?jiǎng)?chuàng)建的任何心情。

從長遠(yuǎn)來看，投資包裝的回報(bào)遠(yuǎn)超您的預(yù)期。建立對品牌有利于工藝和對細(xì)節(jié)的關(guān)注的人們的看法，這將隨著時(shí)間的流逝增加銷售額。這是為您的企業(yè)創(chuàng)建獨(dú)特身份并使自己在競爭中脫穎而出的一種簡單方法。

如果產(chǎn)品包裝旨在創(chuàng)造令人贊嘆的效果，那么它可以使您的銷售從低迷上中得到提升。下面是使用包裝設(shè)計(jì)來增加銷售額的四種方法：

1.了解您的目標(biāo)市場以產(chǎn)生影響

對于出色的包裝設(shè)計(jì)，請始終首先考慮產(chǎn)品受眾。要想在競爭激烈的市場中取得成功，了解需要受眾群體非常重要。了解目標(biāo)受眾，他們的痛點(diǎn)，喜好和購買習(xí)慣，并相應(yīng)地定制包裝策略。

2.通過定制使低成本包裝顯得時(shí)尚

好的包裝并不一定意味著使用昂貴的包裝材料。一些品牌即使使用簡單的產(chǎn)品包裝也產(chǎn)生了影響。您只需添加圖層，紋理或時(shí)尚的版式即可提高包裝策略。實(shí)際上，如果在視覺琳瑯滿目的市場，簡單的包裝設(shè)計(jì)會更有效。 

3.使用巧妙的包裝來創(chuàng)造拆箱體驗(yàn)

沒有什么比觸發(fā)情感參與更好的了，因此，如果您能夠獲得產(chǎn)品包裝以使消費(fèi)者有某種感覺，那么肯定會在市場上引起轟動(dòng)。就像人們喜歡拆開Apple產(chǎn)品的包裝一樣，如果您的包裝可以提供有趣的動(dòng)手操作體驗(yàn)，則一定可以受到消費(fèi)者的歡迎。

4.采用環(huán)保設(shè)計(jì)，以提升您的品牌形象

任何可以重復(fù)使用或回收的產(chǎn)品包裝都一定會吸引當(dāng)今注重生態(tài)的消費(fèi)者。實(shí)際上，超過50％的人選擇了環(huán)保品牌。如果您的產(chǎn)品包裝對環(huán)境產(chǎn)生積極影響，則可以在市場上取得長足的進(jìn)步。

您的消費(fèi)者正在積極地同時(shí)篩選多種產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上做出改變的最可靠方法是使您的產(chǎn)品包裝更智能。