東道賦能張一元 ，讓老字號煥新顏

時間：2021.01.05 14:06:46 | 來源：包裝設(shè)計資訊

時間：2021.01.05 14:06:46 來源：包裝設(shè)計資訊

韻味悠遠的茶文化是博大精深的中華文化的重要組成部分，素有“窨得茉莉無上味，列作人間第一香”美譽、因茶香與茉莉花香融合而生的花茶，是馥郁的茶香中最淡雅的一葉。始于清光緒二十六年（1900）的“中華老字號”張一元茶，以傳統(tǒng)茉莉花茶為主打系列，在京城茶行里獨樹一幟，獲贊“天下第一香”。東道品牌創(chuàng)意集團為張一元茶提供系列產(chǎn)品包裝服務(wù)，運用專業(yè)的設(shè)計理念讓老字號品牌煥發(fā)新顏，有效提升了其品質(zhì)和品牌價值。

張一元“老樹發(fā)新芽”

東道品牌創(chuàng)意集團縱覽張一元品牌發(fā)展簡史，探尋其品牌百年傳承之精華，為其建立了完善的產(chǎn)品包裝視覺體系，打造了具有時代感的品牌化的包裝形象。

首先定位張一元品牌升級的視覺元素和包裝元素。品牌圖形定義，從張一元品牌元素的圓形、水紋等傳統(tǒng)圖形中，提煉出“張一元”字體、“since1900”“中國茶”等新元素。品牌色彩定義，創(chuàng)新沿用張一元品牌傳統(tǒng)牌匾的黑、傳統(tǒng)字體的金、現(xiàn)代門頭的紅和茉莉花的綠，選擇最沉穩(wěn)的墨綠作為品牌區(qū)域的主色調(diào)，選擇白色與淺綠、深綠、雅金三色對比作為罐體（盒體）的主色搭配，罐體（盒體）顏色的選擇均為飽和度不高的用色，能夠使整體視覺表現(xiàn)沉靜又不失靈氣。品牌特征優(yōu)化，則提取了張一元的服裝紐扣風格，以線裝書的年代感表達張一元的老字號屬性。

在此基調(diào)上，東道品牌創(chuàng)意集團為張一元茉莉花茶量身打造了兩套方案優(yōu)化品牌包裝形象，既延承張一元的品牌區(qū)識別性、消費者認知的品牌特征和品牌調(diào)性，又滿足不同年齡階段消費群體的審美需求。

形象一：圖形設(shè)計靈感來源于水紋、葉脈、茶田、窨制工序、濃郁的香氣等元素。為了保證張一元的輔助圖形對原有品牌特征有一定的延承，東道品牌創(chuàng)意集團特別提取了張一元圓形標志中的水紋，并加入葉形邊框以增強其茶葉的產(chǎn)品屬性表達，同時加入了兩種變化形式，以應(yīng)對系列產(chǎn)品的使用規(guī)范。以顏色和盒面圖案的組合變化，區(qū)分茶盒內(nèi)外包裝，雅金為尊貴的高端包裝，深綠為古樸的中端包裝，淺綠為清新的普通包裝。以及雅金色的高端絲質(zhì)茶葉袋等包裝，都凸顯張一元茉莉花茶的金般品質(zhì)和典雅氣質(zhì)。

形象二：選用張一元百年傳承的重要組成部分——茶包的概念，作為品牌區(qū)的分割形式，內(nèi)外包裝同樣分為中高端和普通三種類型。外包裝紙盒上，茶枝間一朵羞答答含苞如玉的花蕾；內(nèi)包裝金屬盒（罐）上，茶枝間一朵盛放的晶瑩茶花，清香四溢，沁人心脾。還有絲質(zhì)茶葉袋，都配以圓形的張一元品牌標志，非常醒目。

“芳林新葉催陳葉”，東道品牌創(chuàng)意集團運用專業(yè)的設(shè)計理念，從根本上解決了張一元品牌形象雜亂無章、品牌調(diào)性表達不準確等問題，從品牌主體色彩上實現(xiàn)了與“茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”的定位匹配，從品牌包裝風格上拉近了與消費群體的距離、增強了互動性，百年老品牌再次煥發(fā)新生。

東道創(chuàng)意弘揚傳統(tǒng)文化

東道品牌創(chuàng)意集團通過專業(yè)的力量，提煉了張一元茉莉花茶百年傳承的品牌精神，塑造了其品牌完善的產(chǎn)品包裝視覺體系，賦予了這一百年老字號煥新的時代氣質(zhì)和統(tǒng)一的品牌形象。

秉承“信仰專業(yè)的力量”的設(shè)計理念，東道品牌創(chuàng)意集團深刻洞悉百年老號張一元的品牌背景、品牌調(diào)性和品牌特征，探尋其“中國茉莉花茶第一品牌”品牌定位和“京城著名老字號”的品牌屬性。圍繞張一元精益求精、傳承、親和的“京味”花茶品牌基因，茉莉花茶清新、親切、平實的精神氣質(zhì)，以及老北京有講兒、爺范兒的生活形態(tài)，進行緯度調(diào)研。

東道品牌創(chuàng)意集團通過數(shù)據(jù)提煉出張一元“匠人精神”“平凡中見心思”的品牌精神，進而推導(dǎo)出其獨有的的品牌調(diào)性和品牌特征，并從品牌精神入手，以簡約的風格、年輕化的色彩、柔和的線條、精致的細節(jié)、均衡的布局來呈現(xiàn)契合時代需求的張一元品牌化視覺形象設(shè)計。

作為中華傳統(tǒng)文化的傳承者、開拓者和創(chuàng)新者，東道品牌創(chuàng)意集團準確把握張一元品牌文化傳承與時代需求融合的優(yōu)化原則，通過獨具匠心的品牌設(shè)計理念，喚醒了“中華老字號”張一元品牌的芬芳氣質(zhì)，延續(xù)了品牌記憶，弘揚了其“京味”花茶的老北京文化底蘊，優(yōu)化了傳統(tǒng)老字號的品牌化包裝形象。

東道品牌創(chuàng)意集團通過品牌創(chuàng)意服務(wù)，豐富了眾多傳統(tǒng)品牌的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了產(chǎn)品包裝升級和品牌價值提升，傳遞了中華民族傳統(tǒng)文化的精神價值，推動了百年老字號的可持續(xù)發(fā)展。

“我們一直都在以品牌創(chuàng)意的方式祝福你們，祝福大家，祝福我們偉大的祖國國運昌盛！”正如東道品牌創(chuàng)意集團創(chuàng)始人、董事長解建軍所說，創(chuàng)立23年來的堅守、奮斗，就是東道人的永恒使命與無悔信念。