東道創(chuàng)意匠心弘揚(yáng)中藥傳統(tǒng)文化? 三百年頤圣堂凝萃成就知名品牌

時(shí)間：2020.12.29 18:56:09 | 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.12.29 18:56:09 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

在博大精深的中華中藥寶庫中，有著三百多年歷史的頤圣堂是其中燦爛的一枝。1996年，由頤圣堂第九代傳人創(chuàng)建的山西黃河中藥有限公司，沿用“頤圣堂”作為商標(biāo)傳世弘揚(yáng)，目前已經(jīng)發(fā)展成為集藥科研發(fā)、中藥種植養(yǎng)殖、中藥生產(chǎn)等為一體的綜合性現(xiàn)代化健康產(chǎn)業(yè)制藥集團(tuán)。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為頤圣堂提供的產(chǎn)品包裝全案服務(wù)，有效提升了其品牌價(jià)值，助力頤圣堂成就中國知名品牌。

原創(chuàng)手繪插圖點(diǎn)亮頤圣堂產(chǎn)品包裝

起源于1698年的頤圣堂是原山西四大老藥號(hào)之一，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為其提供產(chǎn)品包裝全案服務(wù)時(shí)，旨在運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計(jì)力塑造其中醫(yī)世家、正宗老字號(hào)的視覺氣質(zhì)，提升品牌感，清晰消費(fèi)者對(duì)老品牌的認(rèn)知。緊緊圍繞這一主線，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)從頤圣堂的LOGO到整體包裝規(guī)范的系列性規(guī)劃，從細(xì)節(jié)到裝飾邊框的設(shè)計(jì)，都進(jìn)行了精心的創(chuàng)意與藝術(shù)加工。

藥盒正面包裝設(shè)計(jì)，以圓角簡約黑色輪廓線條表達(dá)包裝信息的集中感、層次感，又不干擾主核信息的傳達(dá)。六大系列品牌區(qū)色塊不同，均與品牌LOGO為統(tǒng)一同心圓弧形，與輪廓線形成層次，讓設(shè)計(jì)更細(xì)膩。底部為25mm高度的色塊，色調(diào)刻意降低了40%飽和度，旨在呈現(xiàn)古典氣質(zhì)，下方與輪廓線保持一致，豐富包裝正面視覺，并能清晰區(qū)分藥品系列。黑色字體藥名位于正面包裝上部，特別選用富有古典氣質(zhì)的隸書簡體字體，既與LOGO 老字號(hào)韻味呼應(yīng)，又能清晰傳達(dá)核心信息，漢字藥名下方為大寫拼音藥名。底部色塊與中間留白部分增加了藥材原創(chuàng)插圖，豐富了視覺，并形成頤圣堂獨(dú)有包裝風(fēng)格，六大系列的色彩劃分與藥材插圖結(jié)合，與競品形成了鮮明的差異化。緊鄰底部色塊的留白區(qū)域，選用娟秀的黑色楷體為規(guī)范，呈現(xiàn)藥品功能文字，具有較好辨識(shí)度。規(guī)格與企業(yè)名稱組合出現(xiàn)在底部色塊內(nèi)，使原來凌亂的文字信息分區(qū)更具邏輯性，信息傳達(dá)的等級(jí)區(qū)分更加嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。

包裝側(cè)面設(shè)計(jì)，一面特別運(yùn)用古典氣息的水漾花紋，與黃河中藥名稱呼應(yīng)，體現(xiàn)“仁愛本真，上善若水”的企業(yè)品質(zhì)。特別增加了頤圣堂品牌LOGO與藥品品名，突出信息功能。品名下方的企業(yè)信息區(qū)內(nèi)注明了地址、營銷電話、網(wǎng)址、郵箱等內(nèi)容。另一側(cè)面注明生產(chǎn)批號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。兩個(gè)側(cè)面四周，圍繞白底黑色文圖的是與六大系列色塊統(tǒng)一的長方形色框，全方位清晰區(qū)分藥品系列性。

包裝底面設(shè)計(jì)，四周色塊同品系一致，標(biāo)明用法用量、不良反應(yīng)、禁忌、貯藏及中國藥品電子監(jiān)管碼等，簡單明了。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為頤圣堂量身打造的產(chǎn)品包裝，嚴(yán)格秉承“信仰專業(yè)的力量”的理念，萃取頤圣堂老字號(hào)的傳世精華為核心元素，從包裝色塊、字體到手繪插圖，整體設(shè)計(jì)效果古樸厚重、清新典雅、形意一致，呈現(xiàn)出中藥老字號(hào)品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。全新設(shè)計(jì)的系列包裝藥品陸續(xù)上市，助力頤圣堂構(gòu)建了獨(dú)有的特色品牌資產(chǎn)。

細(xì)節(jié)巧思妙想成就老字號(hào)獨(dú)特風(fēng)格

致力于彰顯頤圣堂獨(dú)特的品牌魅力，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)以匠心精神為本追求極致，關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的每一個(gè)細(xì)節(jié)，小到線條、字體，大到不同品系的色塊及每一個(gè)細(xì)節(jié)與標(biāo)識(shí)的整體協(xié)調(diào)性，都做到細(xì)致入微、精益求精。

構(gòu)思精妙，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)在頤圣堂產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中增加六大品類中藥材插圖，純?cè)瓌?chuàng)手繪工藝涉筆成趣。藿香、三七、白芍、麥冬、山楂、仙茅，一株株仙草，從根系、莖葉到花果，從線條粗細(xì)、明暗虛實(shí)到細(xì)節(jié)變化，不拘繩墨，栩栩如生，凸顯了頤圣堂品牌包裝的專屬性和原創(chuàng)性，也凸顯了東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的神工意匠。

中華中藥博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是最具代表性的中國元素之一。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)通過自身的專業(yè)設(shè)計(jì)能力與文化藝術(shù)造詣，獨(dú)辟蹊徑，助力頤圣堂拾遺補(bǔ)闕、兼容創(chuàng)新并成就中國知名品牌。以賦能頤圣堂為契機(jī)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)寄情浩渺的中藥文化，深耕其“以人為本、懸壺濟(jì)世”的文化內(nèi)核，通過凝練、創(chuàng)意、雕琢等專業(yè)藝術(shù)手法，豐富其文化內(nèi)涵，為中藥文化的傳承發(fā)展和民族老藥號(hào)的弘揚(yáng)光大作出了卓越的貢獻(xiàn)。