老舍茶館高端茶禮品牌 “老尹記”茶葉包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間：2022.06.08 13:18:48 | 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2022.06.08 13:18:48 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊

老舍茶館是以老舍先生命名的茶館，古香古色，京味十足，受到了中外游客、社會(huì)名流，甚至眾多外國(guó)元首的認(rèn)可。顧客不僅可以在老舍茶館品茗會(huì)友，還能欣賞到曲藝表演。老舍茶館的建立，最早可追溯到1979年，尹盛喜與幾名青年在北京前門箭樓旁擺了一個(gè)茶水?dāng)?，歷經(jīng)多年苦心經(jīng)營(yíng)，茶水?dāng)偛粩喟l(fā)展壯大，1987年，老舍茶館正式開(kāi)張。

老尹記是老舍茶館的高端茶禮品牌，繼承了老舍茶館“愛(ài)茶、愛(ài)家鄉(xiāng)北京、愛(ài)中國(guó)文化;懂茶，重禮，精通茶背后的茶禮茶學(xué)”的品牌資產(chǎn)，致力于發(fā)展為中國(guó)茶的代表品牌。隨著茶葉消費(fèi)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，茶葉銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，老尹記應(yīng)如何持續(xù)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力?如何更科學(xué)地推進(jìn)品牌建設(shè)?

1.茶葉包裝設(shè)計(jì)與中國(guó)茶文化密不可分

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。然而，千百年來(lái)，勤勞樸實(shí)的中國(guó)人多重視茶葉本身的品質(zhì)，鮮有在茶葉包裝設(shè)計(jì)上費(fèi)心力大做文章的。因此，珍貴的名茶與普通的茶葉之間，從包裝外觀上差別甚微。大眾化的茶葉包裝設(shè)計(jì)無(wú)法凸顯名茶的尊貴品質(zhì)，不具備美觀性也缺乏吸引眼球的創(chuàng)新點(diǎn)，極大地制約了品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。

如今，“茶文化”“茶產(chǎn)業(yè)”“茶科技”受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，茶葉包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。兼具實(shí)用價(jià)值與美學(xué)價(jià)值的茶葉包裝設(shè)計(jì)，有利于增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力、提升品牌價(jià)值。

若要成功打造一個(gè)出類拔萃的茶品牌，必須投注心力使其“內(nèi)外兼修”——既有甘潤(rùn)清香的好茶，又有獨(dú)具個(gè)性與韻味的茶葉包裝外觀。唯有真正懂得茶文化、熱愛(ài)茶文化，才能打造出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的茶葉包裝。

2.繼承優(yōu)秀品牌資產(chǎn)，穩(wěn)步進(jìn)行品牌升級(jí)

老舍茶館是北京的“城市名片”，擁有很高的知名度。老尹記作為老舍茶館的高端茶禮品牌，從品牌策略、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，到茶葉包裝設(shè)計(jì)，無(wú)不圍繞老舍茶館的深厚品牌資產(chǎn)進(jìn)行精心研究與規(guī)劃。

老舍茶館打造“茶、戲、餐、禮”的全新商業(yè)模式，老尹記繼承老舍茶館的優(yōu)秀品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步豐富了品牌深厚的文化積淀，結(jié)合前沿的品牌設(shè)計(jì)理念，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新性探索，形成疊加影響與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而達(dá)到持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)現(xiàn)品牌增值的發(fā)展目標(biāo)。

3.把握消費(fèi)人群心理，彰顯品質(zhì)生活態(tài)度

在進(jìn)行老尹記茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，東道進(jìn)行了細(xì)致的客戶調(diào)研、老友尋訪、員工訪談，并赴西城區(qū)檔案館查閱報(bào)刊書(shū)籍等，收集了大量寶貴資料，為探尋品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、進(jìn)行品牌發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。東道深入了解目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求、消費(fèi)偏好等，為老尹記進(jìn)行了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，并量身打造了品牌故事，打造了“品牌屋”，使茶葉包裝設(shè)計(jì)深度契合品牌所蘊(yùn)藏的深厚文化底蘊(yùn)。

如今，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始喜歡上飲茶，或獨(dú)自品茗，或邀上三五好友一同品茶，喝茶似乎已成為當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的一股新潮流。要想在眾多茶葉品牌中脫穎而出，需茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分凸顯自身的品牌個(gè)性、內(nèi)涵特質(zhì)，以獨(dú)具一格的文化內(nèi)涵給消費(fèi)者留下深刻印象。同時(shí)，需精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，通過(guò)出彩的設(shè)計(jì)，滿足人們對(duì)美好生活的期許。輕奢風(fēng)是廣受現(xiàn)代年輕人喜愛(ài)的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。

茶葉儲(chǔ)存需注意防潮、避光、防異味，因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)需充分考慮茶葉對(duì)儲(chǔ)存條件的嚴(yán)苛要求，兼顧包裝的美觀性與實(shí)用性。