金龍魚新包裝設(shè)計—會說話的東道品牌創(chuàng)意

時間：2020.11.18 17:01:20 | 來源：包裝設(shè)計資訊

時間：2020.11.18 17:01:20 來源：包裝設(shè)計資訊

作為家庭主婦們最青睞的食用油，金龍魚一直是超市眾多油品中的寵兒。不久前，由東道品牌創(chuàng)意設(shè)計的金龍魚葵花籽油新包裝一經(jīng)上市，銷售便迅速突破千萬瓶記錄。

這款由東道品牌為糧油龍頭金龍魚提供產(chǎn)品包裝設(shè)計的匠心之作，油滴流線型瓶身簡約靈動，極具美感與親和力，高度契合中華民族婉約內(nèi)斂的典雅氣質(zhì)以及國際品牌設(shè)計審美標準。新包裝完美詮釋了東道品牌設(shè)計創(chuàng)始人、董事長解建軍提出的“設(shè)計師要有悲天憫人的設(shè)計情懷”，運用專業(yè)理念為客戶解決方案，設(shè)計有靈魂會說話的包裝，有效提升了金龍魚品牌在快速消費中的品牌價值，這也正是東道品牌創(chuàng)意的價值觀所在。

不僅僅是為金龍魚這樣的國際品牌合資企業(yè)提供包裝設(shè)計服務，其實因冬奧會官宣其為“2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方品牌設(shè)計服務獨家供應商”而走紅國內(nèi)外的東道品牌創(chuàng)意，早已在世界品牌創(chuàng)意的舞臺嶄露崢嶸。

自1997年成立以來，東道始終秉承“信仰專業(yè)的力量”企業(yè)精神，銳意堅持民族與世界相融的價值觀、設(shè)計理念和品牌管理之道，通過品牌創(chuàng)意服務，賦予客戶產(chǎn)品中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，傳遞中華民族精神價值。其設(shè)計作品斬獲的德國iF獎、紅點獎、意大利設(shè)計獎、德國國家設(shè)計獎金獎、澳大利亞設(shè)計獎金獎等國際設(shè)計大獎多達300余項。東道品牌創(chuàng)意與德國曼海姆市政府聯(lián)合創(chuàng)辦中德創(chuàng)意中心，并作為唯一中方機構(gòu)連續(xù)五屆擔任被譽為“全球設(shè)計界奧斯卡”的德國設(shè)計獎評選委員會委員。東道在國際舞臺的異軍突起，被國際設(shè)計界譽為東方黑馬、“China Power”（中國力量）。

據(jù)不完全統(tǒng)計，東道已為逾萬用戶提供了品牌設(shè)計咨詢服務，傳遞“中國聲音，”輸出“中國力量”，并極大成就了其品牌價值。從2014年APEC峰會到2016年杭州G20峰會，從2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇到2019年北京世園會，從中國對外援建到絲路基金，東道在探索中國形象的世界化表達方面獨領(lǐng)風騷。

“用中國元素向世界發(fā)出我們的聲音”，正如解建軍董事長所說，“創(chuàng)作所需要的不只是專業(yè)的技術(shù)，還有人類共同的情感，設(shè)計師要用赤子之心去感知世界、改變世界。要表達中華民族倡導世界和平發(fā)展，共商、共建、共享的立場和建設(shè)人類命運共同體的主張。”

正是基于無聲勝有聲的品牌創(chuàng)意設(shè)計理念，使得東道在推動中國品牌全球視野、幫助客戶洞悉發(fā)展機遇、為客戶創(chuàng)造世界領(lǐng)先的品牌體驗、提升品牌資產(chǎn)、成就品牌價值的創(chuàng)意空間游刃有余，進而實現(xiàn)了解建軍董事長提出的“品牌的設(shè)計，就是要讓企業(yè)的形象，植入并固著在老百姓的心中”的價值觀。

20多年來，作為中國規(guī)模領(lǐng)先的專業(yè)品牌顧問公司，品牌咨詢設(shè)計服務行業(yè)的引領(lǐng)者，品牌綜合體系的構(gòu)建者，東道品牌創(chuàng)意始終堅守以專業(yè)精神融入設(shè)計的匠心和思想表達，與客戶一道創(chuàng)造、傳播、管理品牌，既關(guān)注品牌的商業(yè)價值，更關(guān)注自身社會責任、歷史使命，以及對大眾的觀念、審美和文化傳承的引導。即使在包裝設(shè)計的細節(jié)上，也要堅持擘肌分理。無論是東道位于北上廣深等地的包裝設(shè)計公司，還是深入各領(lǐng)域的食品包裝設(shè)計公司、產(chǎn)品包裝設(shè)計公司、保健品包裝設(shè)計公司等，都始終堅持將東方審美和價值觀融入作品，通過以人類共通的情感表達為核心，探索融貫東西、老少咸宜的呈現(xiàn)方式，向世界傳達中國之美。

仗劍走天涯，“好創(chuàng)意會說話”就是東道的尚方寶劍。其為中國國家主場重大國際活動的品牌創(chuàng)意設(shè)計，就跨越了國家、種族、語言、地域的限制，作品內(nèi)涵和微觀表達讓人一目了然。而為中國國航、伊利安慕希、燕京啤酒、昆侖潤滑油等眾多民族品牌進行的形象創(chuàng)意設(shè)計，也是“東道式”語境表達的具體呈現(xiàn)。

在國家供給側(cè)改革、消費升級、產(chǎn)業(yè)升級和中國制造2025的政策背景下，作為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級工業(yè)設(shè)計中心，以及中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀傳承者、開拓者和創(chuàng)新者，“東道”勇立偉大復興的時代潮頭，將會持續(xù)在品牌溢價和設(shè)計增值方面，用自身非凡的文化創(chuàng)造力賦予企業(yè)品牌偉大的民族性和旺盛的生命力，用“中國力量”“中國聲音”去感知世界、感動世界。