王老吉包裝設(shè)計(jì)：以至“真”至“簡(jiǎn)”達(dá)至“道”之境

時(shí)間：2020.11.17 11:33:35 | 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.11.17 11:33:35 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊

作為國(guó)家首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，涼茶是嶺南飲食文化的獨(dú)特風(fēng)景線, 是璀璨的中國(guó)藥茶文化的組成部分，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。而飲譽(yù)海內(nèi)外的民族涼茶品牌王老吉是其優(yōu)秀的一枝，創(chuàng)立于清道光年間，至今已有近200年的歷史。

國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)東道為跨越了三個(gè)世紀(jì)的王老吉設(shè)計(jì)的全新無(wú)糖款包裝，讓傳統(tǒng)文化與時(shí)代元素相融相生，為老字號(hào)品牌注入了嶄新活力。稽古振今，東道創(chuàng)意在民族品牌新包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的這一成果，引起了業(yè)界和用戶的廣泛關(guān)注。

至“真”

穿越王老吉近兩百年的傳承史，透視其豐富多元的品牌文化，東道創(chuàng)意運(yùn)用自身厚重的學(xué)養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)，洞悉發(fā)掘了其品牌一字核心價(jià)值——真。

一個(gè)大寫(xiě)的“真”字，就是王老吉一脈相傳兩百年長(zhǎng)盛不衰的生命線和法寶。真材實(shí)料，真實(shí)功效，真心真意，這不僅僅是一分責(zé)任與奉獻(xiàn)，更是一分信任與認(rèn)可。

從“真”字切入，東道創(chuàng)意運(yùn)用簡(jiǎn)潔文藝的時(shí)尚審美，找到了最契合王老吉厚重歷史文化底蘊(yùn)融合新時(shí)代理念的表現(xiàn)設(shè)計(jì)手法。選擇具備返璞歸真氣質(zhì)的素描形式來(lái)創(chuàng)建主圖形，保留王老吉紅底黃字的品牌形象，選定黑白金屬色的插畫(huà)風(fēng)格，凸顯至“真”的品牌價(jià)值，達(dá)最終到脫穎而出的陳列效果——讓王老吉的新包裝在斑斕的飲料包裝彩色海洋里成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

 “信仰專業(yè)的力量”， 少一分浮華，多一分真誠(chéng)。東道品牌創(chuàng)意傾力打造的王老吉無(wú)糖款新包裝依然是“紅罐涼茶”的品牌形象，濃淡相宜的勾畫(huà)間卻生動(dòng)表達(dá)了王老吉“健康飲品”的品牌定位，符合現(xiàn)代人對(duì)健康生活方式的追求，體現(xiàn)了“中國(guó)涼茶之王”的精神風(fēng)貌，傳遞給消費(fèi)者的是王老吉真實(shí)自我的品牌價(jià)值。

亭亭玉立的310ML的高罐造型，采用人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，更符合現(xiàn)代人審美，把握感舒適。“以人為本”，至真至純，每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都彰顯了東道創(chuàng)意的專業(yè)理念、專業(yè)價(jià)值與專業(yè)力量。

至“簡(jiǎn)”

“發(fā)纖秾于簡(jiǎn)古，寄至味于淡泊”。東道用單純的形式來(lái)解讀王老吉濃重豐厚的內(nèi)涵，以至簡(jiǎn)的筆墨和設(shè)計(jì)將產(chǎn)品底蘊(yùn)的厚重外化于包裝的平淡真淳之中，達(dá)到了至臻至美的詩(shī)意境界。

一直以來(lái)，王老吉的“紅罐”都是消費(fèi)者心中一抹亮麗的記憶色彩，為此，東道設(shè)計(jì)的新包裝仍然依循其紅紅火火的“中國(guó)紅”品牌屬性，從唯美、淡雅的玫紅，到深沉、端莊的絳紅，“紅”得各具風(fēng)情，賞心悅目。主圖設(shè)計(jì)傳承的是中華民族積極樂(lè)觀的生活態(tài)度、人們對(duì)美好生活的向往以及現(xiàn)代審美的需求——王老吉涼茶配料中那朵平淡無(wú)奇的雞蛋花，從枝頭飄落東道設(shè)計(jì)師筆下，寥寥數(shù)筆，素胚已勾勒出青花。瓶身上那清新、質(zhì)感的花瓣，于濃淡、明暗的墨線間幻化出五彩之光，婉如一個(gè)初妝的清麗佳人，掬一捧希望、新生和吉祥裊娜而來(lái)， 滿滿的青春與活力，素樸恬淡。雞蛋花圣潔的花品正如王老吉真我的品牌定位，穿越時(shí)空，于自然拙樸間綻放著典雅與時(shí)尚的內(nèi)蘊(yùn)之美，給人以深刻雋永的美感享受。

東道這種婉約靜柔的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)形式，展露著王老吉植根于故土的“桑梓之情”，含蓄靜美，韻遠(yuǎn)味長(zhǎng)，仿佛在娓娓訴說(shuō)著王老吉兩百年來(lái)的綿長(zhǎng)故事。東道賦予王老吉品牌特有的情感標(biāo)簽，不僅深度挖掘了其民族品牌價(jià)值和民族精神，還在不經(jīng)意間對(duì)品牌與用戶進(jìn)行了情感嫁接，產(chǎn)生情感共鳴，感受傳統(tǒng)與時(shí)代的文化共振。

至“道”

“詩(shī)文有神，方可行遠(yuǎn)”，創(chuàng)意精神與筆墨技法亦然。這就是東道創(chuàng)意的至“道”。

東道設(shè)計(jì)的新包裝不僅高度契合了王老吉頻頻發(fā)力品牌年輕化的戰(zhàn)略，還喚醒了傳統(tǒng)文化中沉睡的核心要義，讓王老吉從品牌理念提升到具有豐富精神內(nèi)涵及物質(zhì)表象的文化層面。筆盡而意猶不盡，東道創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅彰顯著品牌親和淳樸的濃郁美感，還包蘊(yùn)著品牌充沛的生命活力與人文精神。這種視覺(jué)沖擊、情感連接和跨時(shí)空交融，既能勾起中老年人對(duì)王老吉的懷舊情懷，又能吸引年輕人青春時(shí)尚的目光，并成為根植于他們心中不可替代的文化符號(hào)和民族情結(jié)。

“審美與產(chǎn)品，都要與社會(huì)發(fā)展同步。” 東道創(chuàng)意創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)解建軍如是解釋傳統(tǒng)與時(shí)代，“中國(guó)元素一定是現(xiàn)代元素，并符合信息化時(shí)代人們的審美。”

作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精神主體，東道運(yùn)斤成風(fēng)，讓專業(yè)力量與創(chuàng)意精神合而為一，將有著百年品牌文化背書(shū)的中華老字號(hào)王老吉的深厚內(nèi)涵外化于其配料雞蛋花的恬淡清新，互為表里，煥發(fā)出活力的光輝，這就是強(qiáng)大的民族文化自信力量。東道對(duì)其眾多用戶中的民族品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)都有著這樣的情結(jié)。

東道從專業(yè)設(shè)計(jì)層面對(duì)用戶品牌進(jìn)行評(píng)估，衡量創(chuàng)意維度與品牌調(diào)性的匹配程度，深度挖掘品牌內(nèi)涵的價(jià)值，提煉出用戶品牌DNA中與中國(guó)傳統(tǒng)文化相匹配的基因，為品牌注入具有“時(shí)代感”的文化氣息。以東道之“道”，通過(guò)輸出品牌軟性內(nèi)容、提升品牌內(nèi)容的情感溫度，讓品牌文化內(nèi)涵與品牌包裝元素相融，更具象，更有傳播力，從而使品牌價(jià)值和文化根性得到彰顯、提升和傳承。這就是東道創(chuàng)意專業(yè)價(jià)值所在。