淺談包裝設(shè)計(jì)的7個(gè)秘訣

時(shí)間：2020.09.15 12:08:09 | 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2020.09.15 12:08:09 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

大家都知道，包裝設(shè)計(jì)的好與壞不等于企業(yè)的好，但是消費(fèi)者會(huì)有先入為主的想法，如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)都不重視，那么誰來重視產(chǎn)品質(zhì)量呢？無可否認(rèn)，對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)首先是質(zhì)量，但質(zhì)量之后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。

1.探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在開始設(shè)計(jì)之前，首先要弄清楚這個(gè)產(chǎn)品能進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從品牌商的角度提出問題：我是誰？是否可以使消費(fèi)者信任？我的與眾不同之處？在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中我能脫穎而出嗎？顧客為何選擇我？有哪些優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)我可以帶給消費(fèi)者？怎樣才能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？有什么方法可以幫我？

探尋競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，就是利用差異化策略，促進(jìn)品牌和產(chǎn)品的發(fā)展，使消費(fèi)者有理由選擇該產(chǎn)品。

2.建立資訊層級(jí)

組織好信息是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。一般而言，信息層次可分為以下幾個(gè)層次：品牌，產(chǎn)品，品類，效益。正面設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的重要程度，分析其所傳達(dá)的信息，建立有序、連貫一致的信息層次結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者能在眾多產(chǎn)品中迅速找到所需的產(chǎn)品，從而獲得滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

如果品牌有足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品能在市場(chǎng)上立足嗎？不一定！因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也需要明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要的特征信息是什么，然后把突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最顯眼的位置、放在最前面。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就要考慮在品牌商標(biāo)旁邊加上品牌特色?？梢杂眯螤?、顏色、插圖和照片來加強(qiáng)品牌的焦點(diǎn)。最重要的是讓消費(fèi)者下次購物的時(shí)候快速找到產(chǎn)品。

4.最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種設(shè)計(jì)智慧。語言表達(dá)和視覺效果應(yīng)保持簡(jiǎn)單，以確保包裝上的主要視覺元素能夠被公眾理解和接受。一般情況下，超過二到三個(gè)的描述會(huì)產(chǎn)生相反的效果。過多的優(yōu)勢(shì)描述會(huì)削弱核心品牌信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買商品的過程中對(duì)產(chǎn)品失去興趣。

請(qǐng)記住，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面上添加更多的信息，這也是顧客關(guān)心的問題，當(dāng)他們想知道更多的產(chǎn)品信息時(shí)，需要充分利用包裝的一面，設(shè)計(jì)不應(yīng)輕松。若不能從包裝的側(cè)面展示出豐富的產(chǎn)品信息，也可以考慮添加吊牌，讓消費(fèi)者了解品牌的更多內(nèi)容。

5.利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。

此外，形狀、圖案、圖形和顏色都有交流的功能，沒有語言。能充分利用那些除此之外，形狀、圖案、圖形、色彩都具有不用語言就能實(shí)現(xiàn)的交流功能。你可以充分利用這些元素來有效地顯示產(chǎn)品屬性，激發(fā)消費(fèi)者購物的欲望，突出產(chǎn)品紋理，創(chuàng)造歸屬感。

6.注意各類商品的特有規(guī)則

無論什么產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上都有它自己的規(guī)律和特點(diǎn)，有些規(guī)律需要認(rèn)真遵循。有些規(guī)則非常重要，因?yàn)榕c此相反，新興品牌可能會(huì)脫穎而出。而對(duì)食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，因此，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品形象的真實(shí)感。

相反，對(duì)于制藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的，有時(shí)是不必要的，母品牌標(biāo)志可能不需要出現(xiàn)在包裝的正面，但必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和目的，然而，對(duì)于所有類型的產(chǎn)品來說，最好減少包裝過度正面含量造成的混亂，甚至采用非常簡(jiǎn)單的正面設(shè)計(jì)。

7.不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買此類產(chǎn)品的，以確保證明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格或信息層次沒有疑問。要永遠(yuǎn)記住，無論是從認(rèn)知上還是心理上，顏色都是溝通的第一要素，其次才是產(chǎn)品的外形。語言固然重要，但它起著輔助作用。字詞與版式是強(qiáng)化要素，而非品牌傳播的第一要素。