傳統(tǒng)元素在包裝與設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

時(shí)間：2021.10.20 10:40:18 | 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

時(shí)間：2021.10.20 10:40:18 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊

伴隨著第三次科技革命浪潮，人們盡情地享受高科技帶來的幸福生活，與此同時(shí)，傳統(tǒng)在社會(huì)中的影響力在逐漸減退，　但是，任何一個(gè)時(shí)代都不能拋棄傳統(tǒng)文化的養(yǎng)料，更不能忽視中國五千年的文化積淀，如何把傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合？把傳統(tǒng)元素巧妙的在應(yīng)用在現(xiàn)代品牌的包裝與設(shè)計(jì)。既豐富了現(xiàn)代品牌包裝與設(shè)計(jì)內(nèi)涵，又使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)。

包裝與設(shè)計(jì)的重要性

包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的包裝而設(shè)計(jì)的。從市場營銷的整合傳播觀念來看，包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品銷售中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它已成為營銷中一種不可替代的重要媒介，作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用?，F(xiàn)代包裝已由簡單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，融和工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術(shù)語言，最終讓消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝而對產(chǎn)品從心靈上達(dá)到共鳴，以滿足消費(fèi)心理的整體需求。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞說：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售;不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已不能只滿足的產(chǎn)品信息傳達(dá)，同時(shí)也要傳播特定的消費(fèi)文化。

中國傳統(tǒng)元素在包裝與設(shè)計(jì)中的價(jià)值

我國擁有悠久的歷史，在此過程當(dāng)中孕育了眾多的中國傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內(nèi)容，將其運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠賦予產(chǎn)品包裝更多的文化氣息，彰顯一定的特色和價(jià)值。例如在一些酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，無論是包裝的顏色、字體，還是所使用的材質(zhì)、瓶型，均存在濃厚的傳統(tǒng)文化元素，受到了客戶的認(rèn)可與喜歡，為塑造品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。這可以使該產(chǎn)品更具有市場競爭力，凸顯中華民族傳統(tǒng)文化和精神，真正將我國的傳統(tǒng)文化和精神加以有效傳承與推廣。

中國元素在包裝與設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

中國傳統(tǒng)元素豐富而又有內(nèi)涵，它是歷史沉淀下來的精華之作，國內(nèi)外的品牌設(shè)計(jì)師都中國的傳統(tǒng)元素所傾倒。無論是哪個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都避免不了對傳統(tǒng)元素的借鑒與引用。而中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，其一，傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用、其二，傳統(tǒng)藝術(shù)的應(yīng)用、其三，天然材料的應(yīng)用，它們都以其獨(dú)自特有的魅力吸引著眾多知名設(shè)計(jì)師的青睞，將傳統(tǒng)元素運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，既是對我國傳統(tǒng)文化的傳承，又是將其流傳于世人，為他們所熟知，賦予設(shè)計(jì)精神和內(nèi)涵。

隨著科技時(shí)代的到來，科技元素滲透到生活的各個(gè)角落，傳統(tǒng)怎么辦？退出歷史舞臺(tái)嗎？這些問題一直困擾著現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們，通過把傳統(tǒng)元素應(yīng)用在包裝與設(shè)計(jì)上成功的解決了科技與傳統(tǒng)的關(guān)系，使它們相輔相成，共同打造出消費(fèi)者喜歡的包裝與設(shè)計(jì)。