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工商銀行

工商銀行2023年賀歲產(chǎn)品以“幸福的聲音”為主題，新年最幸福的事情莫過于團聚，有家人的期盼與牽掛才是真正的幸福，結合近年的疫情，很多人無法與家人團聚，東道以受眾“思鄉(xiāng)之聲”為主要設計創(chuàng)意，結合中國傳統(tǒng)文化，以“燕歸巢”呼應“思鄉(xiāng)之聲”，“燕歸巢”在中國傳統(tǒng)文化中常常被形容為游子喜歸故里，很多詩詞、歌曲都以“燕歸巢”為題。燕子在中國象征春天，呼應了賀歲的屬性，同時燕子也象征了財富、愛情、吉祥等寓意。
外包裝封套中國窗花剪紙元素結合燈籠外輪廓，營造節(jié)日氣氛，寓意新年接福納祥，寓意對新的一年美好憧憬與祝福。包裝內(nèi)增立體紙雕，表達“燕歸巢”就是歸家的設計概念，內(nèi)嵌產(chǎn)品，產(chǎn)品中間為巢，巢外圓內(nèi)方，形似銅錢，體現(xiàn)工行的金融屬性同時表達新年財運亨通，兩只燕子帶著象征希望的葉子歸來，葉子添加祥云元素寓意吉祥順利。燕子與巢可以分開佩戴，贈與至親之人，表達團圓的期盼。項鏈設置位置調(diào)節(jié)器，燕子位置可隨意調(diào)整固定，項鏈長短也可隨以調(diào)整長短。
包裝內(nèi)增加互動性配品，以大年三十千家萬戶的燈光為創(chuàng)意，結合中國傳統(tǒng)窗戶裝飾，組合成為可拼接燈籠，希望大年三十在團圓時刻，一家人可以點亮這代表著幸福團聚與希望的燈光。

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